Il concetto alla base dello sviluppo dell’identità di marca e sua traduzione in immagine verbale e visuale è l’idea di creare una connessione tra chi cucina e chi compra che ricordi il vincolo indissolubile d’amore tra madre e figlio: una linea sinuosa rappresenta il filo d’amore che li lega e ricorda anche la linea di connessione con i ricordi speciali e personali con la propria infanzia e casa materna.

La linea è alla base di tutto il linguaggio visivo: da questa si sviluppa il logotipo hand lettering, i segni visuali del cuore e della casa, le icone ed è sempre presente come l’amore.

La personalità amante, il tono of voice positivo, autentico e personale si riscontrano nella scelta cromatica (tutto lo spettro in varianti sature), nella direzione di fotografia, nello sviluppo dei messaggi verbali, nel packaging che ricorda l’autenticità di casa e delle mamme (personalizzazione).