Il concept alla base dell’intero progetto è la positività e la giovanile brand personality, rappresentata da colori flat e saturi e da una serie di patter, uno per ogni etichetta, sempre diversi ma allo stesso tempo riconoscibili come parte della stessa marca. Dopo aver sviluppato un logo handlettering e scelto una tipografia sans serif moderna, la frutta di ogni vasetto è stata illustrata attraverso uno stile geometrico e una palette di quattro colori saturi; le etichette sono costituite da un patter modulare sviluppato a partire da queste illustrazioni e utilizzato anche per altri touchpoints.